Mise au parfum digitale

Il n'est jamais facile de communiquer à propos d'une assurance décès. La souscription d’une assurance décès sans alarmer, voici ce qu'inspire la nouvelle campagne de la MAIF pour son produit RASSURCAP.  La cible sont les jeunes chefs de familles (25-35 ans) et ces derniers sont les femmes, preuve qu'elles sont la 1ere force de consommation ( Lire article ). Rien d'étonnant alors que visuellement l'annonce se situe dans une esthétique d'hebdomadaire féminin. L'ensemble suscite intelligemment la curiosité. L'illustration très épurée laisse la vedette à une body-copy informative. Le style "témoignage" permet de s'identifier sans tomber dans l'émotion. Je vous invite à noter la place du nounours qui donne à l'illustration, une pincée d'émotivité que la nudité du trait n'apporterait pas seul. La campagne se déclinera en radio et sur le web.

Après la crise qui a bousculé le secteur financier, la Caisse d'épargne part à la conquête d'une image très différente de celle des animations 3D de l'écureuil entouré de ses débonnaires amis animaux. Avec le concept beaucoup plus smart de "définition", la nouvelle campagne de publicité met en avant la simplicité et la clarté en s'appuyant sur les valeurs de confiance et de transparence. Belle création qui donne un coup de jeunesse à cette enseigne. Mais surtout ! Que rien de trop concret ne vient nous déranger... normal car pour cela, il y a une boite à idée... Remplissez-la et découvrez l'ensemble de la campagne sur : http://www.la-banque-nouvelle-definition.fr/

Le best-seller de Bridget Brennan Connu depuis un moment, le marketing dédié aux femmes se fait petit à petit une place plus importante dans le domaine des bonnes pratiques. Dans les secteurs de la banque, de l'assurance et également dans ceux de l'automobile, de l'électronique ou des boissons alcoolisées, une opportunité de croissance immédiate se niche dans un marketing plus spécifiquement dédié au genre féminin. Nous constatons qu'une série d'actualité vient accélérer cette tendance pleine de bon sens. On ne s'adresse pas aux femmes de la même manière qu'aux hommes. Les directeurs marketing qui veulent faire évoluer leur communication vers plus de performance doivent prendre en compte ce que suggére Bridget Brennan dans son livre best-seller «Why She Buys: The New Strategy for Reaching the World's Most Powerful Consumers» . Elles sont devenues la force de consommation la plus puissante au monde. Pourquoi ? L'âge auquel elles se marient, ...

BNP Paribas déploie son concept "Parlons Vrai" qui s'appuie sur de vrais conseillers avec de vrais clients. Avec ce concept, BNP Paribas fait une promesse publicitaire dont tout le monde connait les limites. Étonnant exercice de Vrai/Faux que la communication d'aujourd'hui est amenée à maîtriser, une tendance poussée par Internet et les réseaux sociaux. Ainsi, ce mois-ci et en mars, deux nouveaux films seront visibles sur les chaînes hertziennes, ainsi que celles de la TNT et du câble. Complicité et réussite sont mises en scène à travers le portrait d'un entrepreneur en compagnie de son conseiller bancaire. Une intimité qui fait plaisir à voir, soulignée par l'accroche : "Seul à créer son entreprise mais pas seul à y croire". Des success stories qui ont l'avantage de mettre le dynamisme à l'honneur et de valoriser le métier de banquier. Évidemment, on peut penser, qu'il n'est pas encore venu le jour où une banque expliquera c...

Investir - Le journal des finances La fusion du titre Investir (du Groupe  Les Echos) et du Journal des Finances (du Groupe Le Figaro) , vient de donner naissance à un  tout nouvel hebdomadaire, Investir - Le Journal des Finances qui sortira son 1er numéro le 5 février. Avec des synthèses sur l’information boursière et financière, avec des analyses sur l'actualité macro-économique et avec des conseils d’achats et de ventes des sociétés cotées, ce nouveau titre s'adresse aux investisseurs individuels. Il devient le principale support de communication financière des sociétés cotées et des produits financiers pour les particuliers. Le tirage devrait être de 80 000 exemplaires et le titre sera vendu 4 euros. Une application iPhone en février et une nouvelle version de l’application iPad permettront à Investir-Le Journal des Finances de suivre la tendance mobile avec efficacité.