Mise au parfum digitale

Choix spécifique pour une campagne de notoriété, le sponsoring d'émission TV est une logique de campagne publicitaire qui ne recherche pas directement de retombées commerciales. Ainsi, le plus souvent, les comparateurs choisissent plutôt d'orienter leurs budgets sur les campagnes "mots clés". En effet, en occupant les premières places parmi les liens commerciaux sur les moteurs de recherche, la marque apparaît comme un leader tout en se concentrant sur les retombées commerciales. Mais lorsque l'on a fait, comme Nicolas DULMAN, directeur général de KELASSUR,  un travail efficace de référencement naturel sur ses sites, Kelassur.com (comparateur d'assurances online) et Devismutuelle.com (site spécialisé en produits d'assurance santé), on peut se permettre d'orienter les budgets du référencement payant vers d'autres médias. Ainsi, ces deux marques parraineront deux émissions quotidiennes de France 5 consacrées à la santé: « Le Magazine de la santé » e...

Campagne d'affichage vitrine Présente en Allemagne, en Espagne et en France, la filiale de BNP Paribas, Cortal Consors est spécialisée dans l'épargne et le courtage en ligne pour les particuliers. Avec 4000 collaborateurs dans le monde dont 700 en France, Cortal Consors cherche légitimement à développer sa notoriété et l'image de sa marque. Désormais, un bloc marque réunit le logo, les accroches et la nouvelle baseline "Cortal Consors, la plus belle invention pour votre argent". Cette nouvelle charte graphique structure bien la lecture. Cortal Consors lance également une campagne de pub avec 3 films et une campagne print. Avec une note d'humour, les 3 spots mettent bien en avant l'esprit pionnier de la banque et sont assez réussis. Dommage que les annonces presse ne soient que de simples reprises des films avec des portraits pour visuels, ce qui manque cruellement d'originalité et de cohérence avec le positionnement. Car , toute cette nouvelle c...

Lors d'une conférence animée par Christian Parmentier au dernier salon Décid’assur, Martin Coriat du comparateur Le Lynx, Ralph Ruimy de Mister Assur, Marie Content de cmonassurance.com et Stanislas Di Vittorio d'Assurland ont débattu sur l’avenir de la distribution du marché des assurances en France. S’alignera-t-il sur le modèle anglais où les comparateurs sur internet se sont imposés ? Pour résumer le débat : au Royaume-Uni, les nombreux comparateurs d’assurances ont profondément modifié la distribution des produits en captant une très belle part du marché britannique. En France, les comparateurs d’assurances ont encore un rôle très modeste. Ainsi, à l’avenir, les comparateurs d’assurances devraient continuer leur progression avec, comme levier principal, la venue des grandes compagnies d’assurances. Elles sont encore faiblement représentées dans les comparateurs, ce qui freine le développement de ces derniers, compte tenu de l’attachement que les Français portent aux ...

Pour un organisme (ou une société), l'année de son centenaire est une occasion rêvée pour communiquer. L'AGEFI n'a pas manqué cette occasion avec une campagne d'affichage et d'annonce presse assez pertinente basée sur l'idée que les mêmes lois régissent la nature et le business. 100 ans ? Au début de l'année 1911, des journalistes lancèrent L'Agence économique et financière. Dès le départ, elle était destinée aux professionnels de la finance et des affaires ayant besoin d'une information précise, rapide et fiable : immuable besoin. Aujourd'hui, l'Agefi est une filiale à 100% d'Artémis, la holding du groupe de François Pinault. Ce concept publicitaire se décline également avec 3 films simples, efficaces, et dont la production n'a pas coûté une fortune puisqu'il s'agit de films issus de banques d'image... Gestion et économie, deux valeurs de notre amie la fourmi et qui devraient assurer à ce titre encore des belles années d...

Sous la houlette de son président Guy Herry, le premier site d’Harmonie Mutuelles vient de voir le jour. Ce regroupement de cinq mutuelles santé (Prévadiès, Harmonie Mutualité, Mutuelle Existence, la MNAM et la SMAR) porte un projet de fusion de ces mutuelles interprofessionnelles à l’horizon 2012. Une fusion pour répondre plus efficacement aux mutations du marché des complémentaires santé et aux incertitudes qui l’entourent ( le marché en 3 phrases ). Le site d'Harmonie Mutuelles expose, de manière très consensuelle, l'ensemble des compétences de ces mutuelles sur leur première vitrine commune, en présentant les orientations stratégiques de l'Union, son ambition, ses métiers et ses offres. Voir le site.

e-mailing avril 2011 Toujours aussi musclée, la communication de cet acteur de la bourse en ligne conserve bien son territoire de communication très masculin, comme l'atteste son nouveau spot publicitaire ci-dessous. Depuis 2010 , Binck.fr a opté pour deux changements importants. Premièrement, Binck.fr s'appelait encore BinckBank en 2009 . Ce changement de nom lui a permis de clarifier son offre, le terme Bank restant associé aux services bancaires traditionnels. Deuxièmement, Binck.fr, loin d'une démarche "do like", a su installer sa notoriété grâce a un principe publicitaire connu par tous mais souvent mis de côté dans le secteur de l'assurance et la finance : être différent ! Être différent est un risque mais reste un moyen très efficace et rapide d'être connu. Ici, Binck.fr a pris le parti de jouer avec le double sens du mot action - "Plus d'action en bourse" - en réalisant justement dans ses spots de pub des scènes d'action. Ses c...

L'AgenceDirecte, le concept "web service" de la Société Générale Rien de révolutionnaire, mais un passage obligé à cause de la concurrence d'acteurs tels que Boursorama, LCL, Monabanq : la Société Générale propose enfin du web services pour communiquer avec son conseiller  !  De la même manière que le fit la Caisse d'Epargne il y a plus d'1 an ( lire l'article ), c'est à travers un  concept  dépassé que la Société générale a "packagé" son service en ligne nommé "l’Agence Directe". Avec cette agence bancaire online, chaque client peut bénéficier, aux mêmes tarifs, des mêmes services proposés dans les agences physiques, c'est à dire d'un conseiller personnel. Le plus ? Il ne pourra le joindre que par téléphone ou à travers une visioconférence, ou encore via webmail. Deux principes choqueront le consommateur averti :   1/ les acteurs comme Boursorama, LCL, Monabanq... présentent tous des tarifs attractifs grâce à l'éc...