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1 avr. 2009

Barclays : une cure de bien-être pour votre argent


Après la période très mouvementé qu'ont traversé les placements financiers, Barclays fait une campagne d'e-mailing très british, tout en humour. Il nous propose un Spa pour notre argent qui a bien besoin de se détresser. Un 2e degré fort sympathique, qui capitalise sur le positionnement en niche élitiste de l'enseigne française.
Marie-Françoise Laget- Martinez, directrice de la communication de Barclays Banque France, explique les raisons du succès de la marque par une stratégie limpide, qui n'a pas varié depuis 1992 : un discours sur l'argent, basé sur un terrain de communication jusqu'alors vierge dans le domaine de la banque: l'humour et le décalage. Un choix qui a, en l'espace de cinq ans, sorti la filiale française d'une apathie de près de soixante-quinze ans...